디지털 옥외광고

디지털 옥외광고(DOOH)는 집 밖의 공간에 설치된 디지털 화면을 광고 매체로 운영하는 것을 말한다. 건물 외벽 전광판, 지하철과 버스 정류장 화면, 엘리베이터와 매장 안 화면이 모두 포함된다.

일반 사이니지와의 차이

자기 매장 홍보용 화면은 화면 주인이 자기 콘텐츠를 내보낸다. DOOH는 화면을 가진 매체사가 광고주에게 노출 시간을 판매한다. 그래서 광고가 실제로 나갔음을 입증하는 재생 증명과 몇 명이 봤는지를 추정하는 시청자 측정이 중요해진다.

판매 방식

• 기간 구매: 특정 화면의 일정 시간 구좌를 주 단위나 월 단위로 산다.
• 노출 기준 구매: 추정 노출 수를 기준으로 값을 치른다.
• 프로그래매틱 DOOH: 광고 거래 플랫폼을 통해 자동으로 구좌를 사고판다. 시간대, 날씨, 위치 같은 조건을 걸 수 있다.

운영 요소

여러 광고주의 소재를 정해진 비율로 순환시키는 스케줄링, 소재 심의와 규격 관리, 장애 대응을 위한 원격 모니터링이 필요하다. 옥외에 설치하는 화면은 옥외광고물 허가·신고 대상이 되는 경우가 많다.