재생 증명

재생 증명은 어떤 콘텐츠가 언제, 어느 화면에서, 몇 번 재생됐는지를 기록으로 남겨 입증하는 것이다. 광고주가 돈을 내고 산 노출이 실제로 이루어졌음을 보여주는 근거가 되므로 DOOH 운영의 필수 요소다.

기록하는 내용

• 콘텐츠 식별 정보
• 재생한 화면
• 재생 시작 시각과 길이
• 재생 완료 여부

이 기록을 광고주별, 기간별로 집계한 것이 송출 보고서다.

만드는 방식

• 플레이어 기록: 미디어 플레이어가 재생할 때마다 기록을 남겨 CMS로 보낸다. 가장 일반적이다.
• 화면 캡처: 일정 간격으로 재생 화면을 캡처해 함께 보관한다.
• 외부 검증: 독립된 제3자가 기록을 수집하거나 대조한다. 광고 거래 규모가 클수록 요구된다.

한계

플레이어가 재생했다는 기록은 화면이 실제로 켜져 있었고 정상적으로 보였다는 것까지 보장하지 않는다. 화면 전원이 꺼져 있었거나 패널이 고장 난 상태였을 수 있다. 그래서 원격 모니터링의 화면 상태 기록과 함께 본다.

또한 재생 증명은 "내보냈다"는 사실이지 "누가 봤다"는 사실이 아니다. 실제로 본 사람의 규모는 시청자 측정으로 따로 추정한다.

광고 외의 쓰임

자기 매장용 화면에서도 쓸모가 있다. 본사가 내려보낸 행사 콘텐츠가 모든 지점에서 실제로 재생됐는지 확인하거나, 협력사 지원금으로 집행한 홍보의 증빙으로 쓴다.

자동 거래에서

프로그래매틱 DOOH에서는 재생 기록이 곧 과금 근거가 되므로, 기록이 거래 플랫폼으로 자동 전달된다.