광고 구좌

광고 구좌는 화면의 재생 시간을 일정한 길이로 나누어 광고주에게 파는 단위다. 한 화면에 여러 광고주의 광고가 차례로 돌아가며 나온다.

구성 요소

• 소재 길이: 광고 한 편의 길이
• 한 바퀴의 길이: 모든 구좌가 한 번씩 재생되는 데 걸리는 시간
• 구좌 수: 한 바퀴에 들어가는 광고의 수
• 하루 재생 횟수: 운영 시간을 한 바퀴의 길이로 나눈 값

구좌 수가 늘면 매체의 매출은 늘지만 광고 하나가 다시 나올 때까지의 시간이 길어진다. 지나가는 사람이 화면을 보는 시간보다 한 바퀴가 지나치게 길면 광고주의 광고가 보이지 않고 지나갈 수 있다.

파는 방식

• 기간 단위: 한 달처럼 기간을 정해 구좌를 판다. 전통적인 방식이다.
• 시간대 구분: 사람이 많은 시간대의 구좌를 따로 값을 매긴다.
• 노출 단위: 재생 횟수나 추정 노출량을 기준으로 판다. CPM과 프로그래매틱 DOOH를 참고한다.

운영에서

구좌는 CMS의 플레이리스트와 스케줄링으로 구현한다. 광고주별로 약속한 횟수가 지켜지도록 편성하고, 실제로 나갔는지는 재생 증명으로 보고한다.

편성할 때 고려할 것

• 같은 업종의 경쟁 광고를 연달아 붙이지 않는다.
• 팔리지 않은 구좌는 자체 홍보나 공익 콘텐츠로 채운다. 빈 화면이나 같은 광고의 지나친 반복은 매체의 인상을 떨어뜨린다.
• 소재의 길이와 규격을 통일한다. 콘텐츠 규격을 참고한다.

자기 매장 화면에서는

광고를 팔지 않는 매장 화면에서도 같은 생각이 쓸모 있다. 한 바퀴를 짧게 유지하고, 중요한 안내가 얼마나 자주 나오는지를 따져 편성한다.

디지털 옥외광고 전반은 해당 문서에서 다룬다.