CPM

CPM은 광고가 천 번 노출되는 데 드는 비용이다. 화면의 크기와 위치가 제각각인 광고 매체의 값을 같은 잣대로 비교할 때 쓴다.

계산

광고비를 노출 수로 나누고 천을 곱한다. 같은 광고비라도 더 많은 사람에게 보이는 매체의 CPM이 낮다.

옥외 화면에서 노출이란

온라인 광고에서는 광고가 한 번 뜨면 한 사람이 본 것이다. 옥외 화면은 한 번의 재생을 여러 사람이 함께 본다. 그래서 재생 횟수가 아니라 그 시간에 화면을 볼 수 있었던 사람의 수를 추정해 노출로 센다.

추정에는 유동 인구 자료, 교통량, 현장 센서 측정 등이 쓰인다. 시청자 측정을 참고한다. 방법에 따라 값이 크게 달라지므로, 매체를 비교할 때는 노출을 어떻게 셌는지부터 맞춰 봐야 한다.

읽을 때 주의할 점

• 지나간 사람과 본 사람은 다르다. 화면 앞을 지나갔다고 모두 광고를 본 것은 아니다.
• CPM이 낮다고 좋은 매체는 아니다. 누구에게 보이는지, 얼마나 오래 보는지, 주변 환경이 어떤지에 따라 광고 효과가 달라진다.
• 화면 크기와 위치의 가치는 CPM에 드러나지 않는다.

어디에 쓰이나

• 여러 매체의 견적을 비교할 때
• 프로그래매틱 DOOH에서 자동 거래의 가격 단위로
• 매체 운영자가 광고 구좌의 값을 정할 때의 근거로

실제 집행의 확인

산 만큼 재생되었는지는 재생 증명으로 확인한다. CPM은 노출 추정값에 기대는 숫자이고, 재생 증명은 실제 재생 기록이다. 두 가지를 함께 본다.

디지털 옥외광고 거래 전반은 해당 문서에서 다룬다.