미디어 아트

미디어 아트는 디스플레이와 영상 기술을 표현 수단으로 삼은 콘텐츠다. 사이니지 분야에서는 정보 전달이나 광고가 아니라 감상과 공간 연출을 목적으로 대형 화면에 내보내는 영상을 가리킨다. 로비, 전시관, 상업 시설, 건물 외벽에 쓰인다.

쓰이는 이유

• 공간의 인상을 만든다. 로비의 대형 화면에 광고 대신 작품을 띄우면 공간의 격이 달라진다.
• 광고가 없는 시간을 채운다. 광고 매체도 일정 비율은 미디어 아트를 내보내 시선을 붙든다.
• 화면 자체가 명소가 된다. 사람들이 찾아와 사진을 찍고 공유한다.

종류

• 영상형: 미리 제작한 영상을 반복 재생한다. 자연 풍경, 추상 무늬, 시간의 흐름을 표현한 작품이 많다.
• 생성형: 프로그램이 실시간으로 그림을 만들어 내어 같은 장면이 반복되지 않는다. 날씨나 시각 같은 데이터에 따라 달라지게 할 수 있다.
• 반응형: 사람의 움직임에 따라 변한다. 동작 인식을 쓴다.
• 착시형: 화면 밖으로 튀어나오는 듯한 입체감을 낸다. 아나모픽 콘텐츠를 참고한다.

화면에 맞춰 제작한다

미디어 아트는 특정 화면의 크기와 형태, 보는 위치를 전제로 만든다. 다른 화면용 작품을 가져다 쓰면 효과가 반감된다. 플렉서블 LED나 미디어 파사드 같은 비정형 화면은 그 형태에 맞춘 전용 제작이 필요하다. 제작 전에 콘텐츠 규격을 정확히 전달한다.

재생 조건

• 고해상도 장시간 영상은 용량이 크다. 재생 장치의 성능과 저장 공간을 확인한다.
• 생성형과 반응형은 일반 미디어 플레이어가 아니라 그래픽 성능이 높은 PC가 필요하다.
• 여러 화면에 걸친 작품은 동기화 재생이 필요하다.

운영

같은 작품을 오래 틀면 사람들이 더 이상 보지 않는다. 계절이나 분기마다 교체할 계획과 예산을 처음부터 잡아 둔다. 작품마다 사용 기간과 사용 범위에 대한 권리 조건이 다르므로 계약 내용을 확인한다.

더 알아보기

• LED 미디어월: 벽면과 공간에 통합해 안내, 홍보, 영상 연출에 사용하는 직접 발광 LED 화면.
• LED 미디어월 콘텐츠 편성: 공간의 이용 목적에 따라 안내, 홍보, 미디어 아트의 비중과 전환을 정하는 운영 방법.
• 비정형 LED 화면 콘텐츠: 길거나 꺾이거나 비어 있는 표시 영역에 맞춰 콘텐츠 좌표와 배치를 정하는 제작 방법.